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題名:海岸型風景區之旅遊意象對遊客行?意圖之影響─以遊客滿意度?仲介變數     (44點)
The Inference of Tourism Image on Tourist's Behavioral Intention on Taiwan's Coastal Scenic Area: Testing the Mediating Variable of Tourists' Satisfaction
著者:林若慧(Jo-Hui Lin) ;陳澤義(Tser-Yieth Chen) ;劉瓊如(Chyong-Ru Liu)
出版地區:台灣
出版城市:南投縣
學科:體育休閒
關鍵字:旅遊意象 ; 滿意度 ; 行?意圖 ; Tourism image ; satisfaction ; behavioral intention
刊名:戶外遊憩研究
卷期:16卷2期(2003.6)
頁碼:1-22
語言:繁體中文
摘要: 中文摘要PDF ; 英文摘要PDF

本文旨在探討海岸風景區遊客對旅遊目的地之意象與其行?意圖之關係,首先依據文獻建立觀念性架構,再以調查方式訪問654名東北角海岸國家風景區遊客,最後則以線性結構方程模型(LISREL model)分析研究變數間之關係與進行假設檢定。本文之目的?驗證並精簡Bigne等人(2001)所提之「意象─品質─滿意─行?」間之關係。研究發現:自然景觀意象與社會文化意象均是影響海岸風景區整體旅遊意象的主要因素;本文同時亦測試遊憩滿意度的仲介角色,證實整體意象與遊憩活動意象會經由遊客滿意度之仲介效果,進而間接地影響遊客之行?意圖。最後建議主管單位參酌本研究結論,俾便能擬定有助於目的地行銷之策略。
The purpose of this study is to investigate the relationship between destination image and tourists' behavioral intention on Taiwan's Coastal Scenic Area. In this study we first attempted to establish a conceptual model of causality based on literature review. Next, we interviewed 654 participants and administered a questionnaire. Finally, we analyzed the causal relationships among various variables and tested hypotheses using a linear structural relation model. This study aimed to examine and to simplify the relationship among "image", "quality perception", "satisfaction", and "behavior" for tourists of the coastal destination. This empirical study indicated that images of natural sceneries and social-cultural are the direct antecedent of holistic image and tourists' satisfaction. The study also identified satisfaction as a mediating variable between tourism images and behavioral intention. Furthermore, images of recreational activities and holistic images are the key factors for tourists' satisfaction. This also shows that satisfaction might indirectly influence the behavioral intention of tourists. The results suggest marketing strategies for the destination's administration.




本卷期目次
戶外遊憩研究 16卷2期 (2003.6)
海岸型風景區之旅遊意象對遊客行?意圖之影響─以遊客滿意度?仲介變數/ 林若慧陳澤義劉瓊如
生態旅遊行?模式研究/ 高明瑞洪振超黃?誠
休閒潛水者的風險管理之研究/ 李明儒陳元陽陳宏斌
傳統鼓藝課程對青少年的效益─以利益?管理導向模式之實驗/ 莊麗君許義忠
 
   
 
   

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