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題名:休閒農場旅遊意象、品牌個性與旅遊意願之關係:自我形象一致性之中介效果     (46點)
The Relationships among Recreation Farming' Image, Brand Personality and Travelers' Intention: The Test of Mediating Effect of Self-Congruity
著者:劉瓊如(Chyong-Ru Liu) ;林濰榕(Wei-Rong Lin) ;林若慧(Jo-Hui Lin)
出版地區:台灣
出版城市:南投縣
學科:體育休閒
關鍵字:旅遊意象 ; 品牌個性 ; 自我形象一致性 ; 旅遊意願 ; Tourism image ; Brand personality ; Self-congruity ; Travel intention
刊名:戶外遊憩研究
卷期:25卷3期(2012.7)
頁碼:59-81
語言:繁體中文
摘要: 中文摘要PDF ; 英文摘要PDF

本研究旨在探討旅遊目的地意象、品牌與旅遊意願之關係。藉由消費者對目的地之旅遊意象與品牌個性等認知,探討上述變數對消費者之自我形象一致性的影響,進而分析3項變數與消費者旅遊意願之關係。本研究擇選苗栗縣飛牛牧場為例,在2010台北國際旅展會場內,調查聽過該農場但未曾去過之277位潛在消費者。分析結果發現:消費者對旅遊意象、品牌個性、自我形象一致性等知覺,均會顯著正向影響其旅遊意願;再者,旅遊意象與品牌個性,不僅會直接影響旅遊意願,同時也透過消費者「自我形象一致性」的中介效果進而影響其旅遊意願。最後依據研究結果提出休閒農場行銷管理意涵與建議。
This paper examines the factors involved in the destination image, brand and travelers' intention. The study explores the relationships among tourism image, brand personality, self-congruity, and travel intention. The study conducts data collection at 2010 Taipei International Travel Fair, select participants who have heard but never visit Flying Cow Ranch and 277 useable responses are obtained. The results revealed that tourism image, brand personality and self-congruity are positively associated with travelers' intention. Moreover, tourism image and brand personality directly and indirectly (via the mediating effect of self-congruity) affects travelers' intention. Self-congruity is also an important mediator. Finally, marketing managerial implications and suggestions for future researches are also discussed.


    

本卷期目次
戶外遊憩研究 25卷3期 (2012.7)
文化歌舞真實性知覺對表演態度的影響-以排灣族兒童表演經驗為例/ 李素馨侯錦雄郭彰仁林珮怡
紐奧良旅遊目的地之意象分析/ 黃玉琴曾永平楊明青余岱珈
休閒農場旅遊意象、品牌個性與旅遊意願之關係:自我形象一致性之中介效果/ 劉瓊如林濰榕林若慧
家庭結構、雙親依戀與家庭休閒投入之關係:青少年觀點/ 梁英文吳天元洪綉媚
 
   
 
   

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