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題名:顧客價值、知覺風險與購買意願之關係--以產品涉入為調節變數    
The Relationships among Customer Value、Perceived Risk and Purchasing Intention-Product Involvement as the Moderating Variable
著者:吳怡芳吳文彬王世榕周家黔
出版地區:台灣
出版城市:台北市
學科:人文綜合 ; 社科綜合
關鍵字:知覺風險 ; 產品涉入 ; 顧客價值 ; E commerce ; perceived risks ; product involvement ; customer value
刊名:醒吾學報
卷期:41期(2010.2)
頁碼:295-312
語言:繁體中文
摘要: 中文摘要PDF ; 英文摘要PDF

我國行動上網用戶數已達1600餘萬戶,電子商務規模也已超過年營業額1500億元,隨著網路平台日趨成熟及網友線上經驗提昇,電子商務市場成長動力驚人,因此本研究探討以知覺風險構面為中介變項,產品涉入為調節變項之網路顧客價值與網購意願之關係。本研究以醒吾技術學院大學部學生為調查對象,Amos7.0統計軟體執行結構方程模型(SEM)及其他統計分析,結果發現(1)顧客價值與網購意願成正向關係,(2)產品涉入在顧客價值與知覺風險之間產生調節效果。
The household of the Internet users has exceeded over 16 millions. And the market size per year of E commerce has also reached 300 billion dollars. With the maturity of the Internet platform and the upgrade of Internet experiences, the E commerce potential is amazingly growing. This paper discusses the relationships between the customer value and purchasing intention with the perceived risk as the intervening variable and product involvement as the moderating variable. The students of Hsing Wu College are surveyed, and Amos7.0 software is used. The findings are (1) customer value is significantly positively related to the purchasing intention. (2) product involvement contributes a moderating effect on the stated above relationship.


    

本卷期目次
醒吾學報 41期 (2010.2)
技術與技術人力需求-台灣地區金融及保險業的實證研究/ 陳健職
遊學代辦中心網路關係行銷之研究/ 吳德晃項凱莉
國際觀光旅館效率評估-DEA與TOPSIS之應用/ 陳惠君徐仕明陳慶忠
開放式網頁主題探究於外籍配偶課程單元的實作應用/ 于文正
美國外交政策中之理想主義:推廣海外民主之思維/ 王熙康
模糊意見的定位分析:模糊意見選民的候選人評價態度定位與投票決擇傾向/ 曾薰瑤
漸進式動畫/ 李白峰王子溥李永翔
網際網路部落格服務品質對使用者影響之研究/ 周家黔吳怡芳吳文彬
學生基本背景、家庭經濟能力、家庭互動、學習支持、學習態度與學生學知評量行為之關係研究/ 吳文洪楊灌園呂祖琛錢清香
顧客價值、知覺風險與購買意願之關係--以產品涉入為調節變數/ 吳怡芳吳文彬王世榕周家黔
The Efficiency Comparison of Unrelated Question Randomized Response Models/ Tung-Hai Lin
The Effect of Varying Vocabulary-focused Activities on EFL Adult Learners' Retention/ Anna Ching-Shyang ChangWendy M-L Tang
我國預算審議過程之探討/ 姚祖德
梭羅文學思想之改革意識~從「自我教化」至「邊界生活」的務實取向/ 涂成吉
既成無線網路定位系統開發/ 周重石蔡建平
 
   
 
   

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