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題名:應用科技接受模式研究中華電信MOD之使用者行為     (44點)
Applying the Technology Acceptance Model to Explore MOD Users Behavior
著者:郭仕堯(Shih-Yao Kuo) ;陳淑娟(Shu-Chuan Chen)
出版地區:台灣
出版城市:新竹市
學科:傳播 ; 圖書資訊學
關鍵字:中華電信MOD ; 行為意向 ; 系統品質 ; 科技接受模式 ; Multimedia on Demand ; behavioral intention ; system quality Technology Acceptance Model
刊名:玄奘資訊傳播學報
卷期:9期(2012.7)
頁碼:1-22
語言:繁體中文
摘要: 中文摘要PDF ; 英文摘要PDF

中華電信MOD加入有線電視市場後,至今市占率仍偏低。探究其核心因素,除法令政策面之限制外,更須以消費者需求認知為基石。本研究旨在運用科技接受模式建構一因果模式,以瞭解消費者對此產品之使用態度及行為意向。利用問卷取得資料,共回收329份有效問卷,以結構方程模式進行分析。結果顯示消費者對於MOD產品的系統品質認知仍有進步空間,其結果直接影響消費者對於MOD之知覺有用性及易用性。研究提出之假設全數獲得支持,依據研究結果,提出建議予中華電信做為推廣及提升MOD服務品質之參考依據。
As the development of broadband network and digital media has reached a certain degree in Taiwan, Chunghua Telecom (CHT) has introduced the High Definition Television (HD) with Multimedia on Demand (MOD) into the competition with the Cable TV service. The moderate performance of MOD in the past years has disappointed the enterprise and left the serious discussion regarding how customers react to the new product. This research employed the Technology Acceptance Model (TAM) to study customers' attitude toward using MOD service, utilizing the Structural Equation Modeling technique to construct a causality model. 329 usable samples have been collected to analyze how MOD system quality may affect users' perceived usefulness and ease of use, and eventually the perceptions may directly influence customers' attitude and behavioral intention.




本卷期目次
玄奘資訊傳播學報 9期 (2012.7)
應用科技接受模式研究中華電信MOD之使用者行為/ 郭仕堯陳淑娟
網路暴力犯罪新聞短片的內容分析:一個初步的研究/ 潘家鑫
論新加坡華語文推廣/ 陳偉之
數位時代下的中國大陸手機電視規格轉換/ 杜聖聰巫家宇
黑暗文化與傳播:香港城市行銷初探/ 黃淑蕙
「生活世界殖民化」下的社會行動者角色/ 丘忠融
閱聽人世代與情境變數對於新聞接收載具偏好之影響/ 邱慧仙蔡念中
構圖景别意象之差異研究/ 謝君佩蔣世寶洪瑞陽
以系統思考探討新媒體挑戰下的報業中階主管困境/ 張天雄
從價值鏈理論探討報紙新聞網站資訊價值創造模式/ 周慶祥
 
   
 
   

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