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題名:黑暗文化與傳播:香港城市行銷初探     (62點)
The Dark Culture and Communication: A Preliminary Examination of Hong Kong Urban Marketing Effect
著者:黃淑蕙(Shu-Hui Huang)
出版地區:台灣
出版城市:新竹市
學科:傳播 ; 圖書資訊學
關鍵字:城市行銷 ; 黑暗文化 ; 政府治理 ; urban marketing ; dark culture ; governance
刊名:玄奘資訊傳播學報
卷期:9期(2012.7)
頁碼:187-217
語言:繁體中文
摘要: 中文摘要PDF ; 英文摘要PDF

本論文的研究動機源於:既有的城市行銷策略包括世界博覽會、運動會,例如2010上海世博、廣州亞運、台北花博都是以健康、科技、發展為主題,然而黑暗文化也可以行銷城市嗎?因此,本論文承續研究者之前黑色電影文本分析的研究發現,進而探討香港旅遊發展局在10月以萬聖節為主題,把香港打造成黑色城市的緣由。因此,本研究問題為:(1)何謂黑暗文化?黑暗文化與傳播之間的關係為何?(2)何謂城市行銷?香港政府如何與為何以黑暗文化為行銷策略?研究者在2010年10月在香港透過:(1)與台灣遊客進行座談;(2)在地鐵中環站以隱藏式觀察者實地觀察香港居民與旅客對迪士尼「黑色世界」巨型廣告的反應;(3)本研究於2011年1月完成初步的問卷調查,做為未來香港城市行銷與傳播效果研究的基礎。
本研究因而有以下發現:(1)城市行銷必須考量四大面向:城市面向,主要是政府治理的角色與結果;個人面向,意指個人對活動的態度和意願;文化面向,色彩符號的象徵意義與變遷;傳播面向,整合行銷傳播的能力與敘事。(2)香港政府成功的扮演治理角色;積極與主動聘請國際商業顧問集團打造城市品牌;準確計算、重視效率;整合行銷傳播能力強。香港居民較接受哥德文化,對萬聖節接受度較高。迪士尼黑色世界主題可能較吸引年輕人。
本研究建議:香港政府利用城市行銷策略,結合哥德黑暗文化而使遊客量增加似乎是一個令香港城市振奮的結果!然而當黑色不再代表黑暗,那麼黑暗文化在東方城市香港需要重新被定義?色彩心理學家是否需要重新定義「黑」與「黑暗」的文化意涵?至少在香港是如此。
The purpose of this study originates from the existing urban marketing strategies, including Shanghai Exposition, Guangzhou Asian Olympic Games, and Taipei Flora Exposition in 2010, reflecting health, technique and development of the cities. However, may dark culture also sell the city?
For understanding the urban marketing strategies and effects, this is a case study of Hong Kong Halloween Treats making Hong Kong a dark city. Continued from the researcher's analysis of cinematic city, this study aims to answer the following questions: (1) What is dark culture? What is the relationship between dark culture and communication? (2) What is urban marketing? How and why does Hong Kong government apply dark culture into urban marketing?
In October 2010, this study completed a focus group investigation of Taiwanese tourists and the observations of the passengers' responses to the giant advertisement of Disney's Dark World at Central Station of Hong Kong subway. This study finally conducted a preliminary survey in January 2011.
This study as a result has found: (1) The role of the city governance, individual factors, cultural implications, and integrated marketing communications play important roles in the process of urban marketing. (2) The Hong Kong government, accurately and efficiently, invites international commercial advising groups to establish city brands. It is found that the gothic culture is acceptable to Hong Kong citizens. The theme of the Dark World at Disneyland may attract young people but not the elderly.
The number of tourists increased seems to be an exciting result for Hong Kong government. It implies that darkness is no longer horrible in Hong Kong. As a result, is it necessary to re-define dark culture? Do the annalists of colors have to re-evaluate the effect of darkness and dark culture? At least it is the case in Hong Kong.


    

本卷期目次
玄奘資訊傳播學報 9期 (2012.7)
應用科技接受模式研究中華電信MOD之使用者行為/ 郭仕堯陳淑娟
網路暴力犯罪新聞短片的內容分析:一個初步的研究/ 潘家鑫
論新加坡華語文推廣/ 陳偉之
數位時代下的中國大陸手機電視規格轉換/ 杜聖聰巫家宇
黑暗文化與傳播:香港城市行銷初探/ 黃淑蕙
「生活世界殖民化」下的社會行動者角色/ 丘忠融
閱聽人世代與情境變數對於新聞接收載具偏好之影響/ 邱慧仙蔡念中
構圖景别意象之差異研究/ 謝君佩蔣世寶洪瑞陽
以系統思考探討新媒體挑戰下的報業中階主管困境/ 張天雄
從價值鏈理論探討報紙新聞網站資訊價值創造模式/ 周慶祥
 
   
 
   

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